□李慧（西南科技大学）

4月23日，上海。重庆荣昌“卤鹅哥”林江因投喂360创始人周鸿祎被热议。“当时我也非常激动，而且我也是他粉丝，顺便想宣传一下家乡和荣昌卤鹅。”4月24日，林江发视频回应称两次被保安拦截，但最终见到周鸿祎，“现在想来我当时的行为是有些不妥的，以后我也会注意的，还请大家见谅，也希望‘红衣大叔’能来重庆投资旅游。”（4月24日 大象新闻）

卤鹅哥的

种种

举动让网友不禁怀疑：卤鹅哥是

不是忘了初心

？陷入了出名带来的利益漩涡？如果追着投喂Speed给他带来了正向流量，

那

他在出名后应该用更加创新的方式宣传家乡文旅，而不是继续使用这样“用力过猛”的手段。不同于Speed，

周鸿祎

参加的车展是一种商务活动，现场应该保持规范，卤鹅哥的投喂行为已经干扰了现场秩序，尤其是不礼貌地打断了官方直播。

客观而言，“卤鹅哥” 前期通过个性化互动带动了荣昌卤鹅的线上销售，也为当地文旅注入了话题热度。这种充满烟火

气的营销方式，在短视频传播语境中具有天然亲和力，某种程度上打破了传统地域宣传的刻板印象。但在上海车展这样的商务场景中，频繁投喂行为客观上对活动秩序产生了一定影响，尤其是打断官方直播的环节，引发关于“流量获取与公共礼仪”的讨论。如何在吸引关注与尊重场合规范间找到平衡，成为草根网红转型过程中需要思考的命题。

4月27日下午，周鸿祎接受荣昌文旅邀请到当地打卡，并与卤鹅哥林江共同进行直播推广。此次直播，周鸿祎将车展事件的热度转化为地域合作契机，考察了荣昌国家生猪大数据中心，并建议林江通过抽奖活动扩大影响力。荣昌官方对“卤鹅哥”的说明，亦反映出基层对流量经济的复杂心态 —— 既希望借助个体影响力激活地域品牌，又需面对公众对营销尺度的合理

质疑。

当上海车展投喂事件发生后，卤鹅哥过头的行为

纷纷

让网友唱衰，不少网友认为“看样子荣昌没福气

继续火下去

”。但周鸿祎以握手化解尴尬、借势反推合作，不仅展现了他的高情商公关策略，也成功反推助力了荣昌的影响力。这也传递出一个信息：卤鹅哥的真诚并没有变味，他只是用错了方式。

像卤鹅哥这样的草根网红需在创新宣传与遵守

场合规则间找到平衡点。也要注意短期流量可能带来长期风险，需要地方官方的引导并加以内容深耕。卤鹅哥或许认识到了他的言行过激，并在27日的直播表示，将在五一期间的高速服务区免费投喂游客卤鹅。其新成立的江哥基金也会获多家企业资助，目标推动非遗技艺传承。

流量浪潮中，地域品牌的成长如同逆水行舟。“卤鹅哥”事件启示我们：在注意力稀缺的时代，吸引眼球是第一步，而留住人心需要更系统的生态构建。从荣昌卤鹅到荣昌文旅，流量确实给当地带来了巨大机遇，而要想不在流量利益漩涡中迷失，关键在于把握好“真诚推荐”与“尺度边界”的平衡。

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