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□李慧(西南科技大学)
4月23日,上海。重庆荣昌“卤鹅哥”林江因投喂360创始人周鸿祎被热议。“当时我也非常激动,而且我也是他粉丝,顺便想宣传一下家乡和荣昌卤鹅。”4月24日,林江发视频回应称两次被保安拦截,但最终见到周鸿祎,“现在想来我当时的行为是有些不妥的,以后我也会注意的,还请大家见谅,也希望‘红衣大叔’能来重庆投资旅游。”(4月24日 大象新闻)
卤鹅哥的
种种
举动让网友不禁怀疑:卤鹅哥是
不是忘了初心
?陷入了出名带来的利益漩涡?如果追着投喂Speed给他带来了正向流量,
那
他在出名后应该用更加创新的方式宣传家乡文旅,而不是继续使用这样“用力过猛”的手段。不同于Speed,
周鸿祎
参加的车展是一种商务活动,现场应该保持规范,卤鹅哥的投喂行为已经干扰了现场秩序,尤其是不礼貌地打断了官方直播。
客观而言,“卤鹅哥” 前期通过个性化互动带动了荣昌卤鹅的线上销售,也为当地文旅注入了话题热度。这种充满烟火
气的营销方式,在短视频
传播语境中具有天然亲和力,某种程度上打破了传统地域宣传的刻板印象。但在上海车展这样的商务场景中,频繁投喂行为客观上对活动秩序产生了一定影响,尤其是打断官方直播的环节,引发关于“流量获取与公共礼仪”的
讨论。如何在吸引
关注
与尊重场合规范间找到平衡,成为草根网红转型过程中需要思考的命题。
4月27日下午,周鸿祎接受荣昌文旅邀请到当地打卡,并与卤鹅哥林江共同进行直播推广。此次直播,周鸿祎将车展事件的热度转化为地域合作契机,考察了荣昌国家生猪大数据中心,并建议林江通过抽奖活动扩大影响力。荣昌官方对“卤鹅哥”的说明,亦反映出基层对流量经济的复杂心态 —— 既希望借助个体影响力激活地域品牌,又需面对公众对营销尺度的合理
质疑。
当上海车展投喂事件发生后,卤鹅哥过头的行为
纷纷
让网友唱衰,不少网友认为“看样子荣昌没福气
继续火下去
”。但周鸿祎以握手化解尴尬、借势反推合作,不仅展现了他的高情商公关策略,也成功反推助力了荣昌的影响力。这也传递出一个信息:卤鹅哥的真诚并没有变味,他只是用错了方式。
像卤鹅哥这样的草根网红需在创新宣传与遵守
场合规则间找到平衡点。也要注意短期流量可能带来长期风险,需要地方官方的引导并加以内容深耕。卤鹅哥或许认识到了他的言行过激,并在27日的直播表示,将在
五一
期间的高速服务区免费投喂游客卤鹅。其新成立的江哥基金也会获多家企业资助,目标推动非遗技艺传承。
流量浪潮中,地域品牌的成长如同逆水行舟。“卤鹅哥”事件启示我们:在注意力稀缺的时代,吸引眼球是第一步,而留住人心需要更系统的生态构建。从荣昌卤鹅到荣昌文旅,流量确实给当地带来了巨大机遇,而要想不在流量利益漩涡中迷失,关键在于把握好“真诚推荐”与“尺度边界”的平衡。
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新闻结尾
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