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宝马









集团第一季度的销量出来了,嗯,有点差。




在中国销售了15.5万辆车,同比下降了17%,是全球销量降幅最大的单一


市场。

事实上,这种下跌惯性,已经持续几年了。

2022年下滑了6.4%,2024年下滑13.4%,是BBA中跌幅最大的一个豪华品牌。

再这样下去,宝马在中国市场的边缘化风险越来越高。




我们聊聊宝马。



电动古董,宝马纯电









宝马并没有放弃纯电。








放在全球看,宝马的纯电销量还是非常亮眼的。





2025年第一季度,宝马纯电动车全球销量接近11万台万辆,同比增长约32%,其中欧洲



市场占了70%。


当然,一个重要的原因是,欧盟对中国新能源的最高关税,已经达到了惊人的45.3%。

如果没有关税的贸易保护,宝马是竞争不过国产新能源的。






说到底,宝马的电动化是明显掉队的。







这种掉队甚至已经出现了技术代差,被网友称为“电动老古董”。






就基础的动力而言,国内的头部新能源几乎都是,基于纯电平台重新


打造设计。






而宝马的新能源主力车型iX3、i3仍基于燃油车平台改造,先不说技术路线兼容的问题,油改电连最基础的续航里程都大打折扣。

比如,iX3的CLTC续航为550km,而同级国产车型

蔚来ES6








续航达625km,且支持800V高压快充。





这是基础的动力代差,数据上看,







宝马i3








、iX3的月销量仅千辆级。









另一方面来说,我们说新能源化,还有




一个很重要的点是智能化。






这就是为什么华为、

小米

这样的手机厂商会参与进来的一个原因。

而宝马的智能化落后得就更多了。



华为ADS 3.0城市高阶智驾已经装车了,但是宝马主力车型仍停留在最基础L2级辅助驾驶。




宝马虽宣布与华为、阿里合作开发鸿蒙生态和智能座舱,但新车型要到2026年才能落地。

远水解不了近渴。










当豪华的品牌性被祛魅








这两年来,许多国外的豪华品牌在华销量暴跌,一个重要的原因是,品牌带来的豪华溢价,已经被中国新能源车企,带来的技术性豪华给冲毁




了。

宝马的燃油车也面对同样的问题,正在一步步被新势力侵蚀。








极氪







、理想、问界等车型通过智能化配置和豪华体验,站上了








宝马3系

、X5的价位。




而今年理想Q1销量超过了9万台。











豪华车市场就那么大,数据只会是此消彼长。


外部的冲击已经让宝马吃不消了,而内部的豪华定位似乎也有些问题。










就比如此前宝马MIN品牌的价格策略就出了问题,部分车型价格跌至14万元以下,彻底模糊了豪华与大众市场的界限,消费者对宝马的“高端”认知被进一步逐渐瓦解








在《2024年豪华品牌认知调研》中,只有49%受访者认为宝马“代表高端”,远低于






奔驰







的62%,甚至低于

蔚来

的55%。

当品牌溢价消失,产品力也跟不上的时候,又需要维持销量的时候,宝马被迫选择的一条路是:降价。

这又进一步让宝马滑向深渊。





经销商不关心价格战

去年开始,为保市场份额,宝马便开始以“自杀式降价”换取销量。





比如







宝马5系





入门车型裸车指导价43.99万元,但是现在却低至29.3万元,降价幅度超30%,而行业的平均降价幅度为12%。



要知道,宝马采用的是经销商的模式,经销商不关心你的价格战的目的如何,只关心自己是否能赚钱。







大幅度的降价,让多数经销商卖车等于亏钱。



为完成销量目标,一些经销商不得不“赔钱卖车”,而宝马总部却因销量增长获得财报利好,形成“总部赚钱、经销商亏钱”的畸形生态。

去年宝马全球首家5S——北京星德宝5S店,就因为资金断裂而被迫关闭。







当然,经销商也不傻,他们可以及时转变策略。

嗯,那就是通过卖其他家的新能源汽车来赚钱。

2024年宝马经销商退网率高达15%,创历史新高。

如果宝马不控制


这样的势头,最坏的情况就是,2025年经销商退网可能突破30%,这样的系统性风险,宝马没办法招架。


好在,目前宝马的全新纯电平台Neue Klasse或许就会在今年推出,官方表示也会加速本土化合作,我们可以看到宝马在全力地扭转船头。






但是,面对国产新能源的“技术碾压”和消费者认知转变,宝马能否在2-3年内追平差距?









拭目以待。





宿迁市(宿豫、沭阳、泗阳)





太原市(小店、迎泽、杏花岭、娄烦、汾东园区)






张掖市(甘州、民乐、临泽)




衡水市(桃城、冀州、枣强、饶阳、景县、经济开发区、滨湖新区)





佳木斯市(前进、东风、郊区、桦川、同江、抚远)





台南市(东区、南区、安南、安平、中西、新营、盐水、白河、柳营、下营、六甲、佳里、七股、将军、北门、新化、玉井、南化、归仁、永康)





七台河市(新兴、茄子河)





开封市(龙亭、鼓楼、禹王台、通许、尉氏、兰考、经济开发区)






东方市(八所镇、东河镇、三家镇、四更镇、新龙镇、江边乡)





鸡西市(鸡冠、滴道、麻山、鸡东)




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玉林市(福绵、容县、博白、玉东、高新区)






辽源市(龙山、东丰、东辽)





晋城市(沁水、阳城、陵川、高平)





平凉市(泾川、庄浪、静宁、华亭)






临沧市(临翔、永德、双江)






湘潭市(岳塘、湘乡、韶山)






张家口市(桥西、宣化、下花园、张北、沽源、尚义、蔚县、阳原、怀安、怀来、察北管理区、塞北管理区)






池州市(东至、石台、青阳)






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信阳市(浉河、平桥、罗山、潢川、淮滨)





常州市(天宁、武进、金坛、溧阳、高新区)






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呼和浩特市(新城、回民、赛罕、武川)





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