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宝马









集团第一季度的销量出来了,嗯,有点差。






在中国销售了15.5万辆车,同比下降了17%,是全球销量降幅最大的单一


市场。

事实上,这种下跌惯性,已经持续几年了。

2022年下滑了6.4%,2024年下滑13.4%,是BBA中跌幅最大的一个豪华品牌。






再这样下去,宝马在中国市场的边缘化风险越来越高。






我们聊聊宝马。

电动古董,宝马纯电








宝马并没有放弃纯电。






放在全球看,宝马的纯电销量还是非常亮眼的。






2025年第一季度,宝马纯电动车全球销量接近11万台万辆,同比增长约32%,其中欧洲


市场占了70%。





当然,一个重要的原因是,欧盟对中国新能源的最高关税,已经达到了惊人的45.3%。

如果没有关税的贸易保护,宝马是竞争不过国产新能源的。







说到底,宝马的电动化是明显掉队的。



这种掉队甚至已经出现了技术代差,被网友称为“电动老古董”。








就基础的动力而言,国内的头部新能源几乎都是,基于纯电平台重新打造设计。

而宝马的新能源主力车型iX3、i3仍基于燃油车平台改造,先不说技术路线兼容的问题,油改电连最基础的续航里程都大打折扣。







比如,iX3的CLTC续航为550km,而同级国产车型

蔚来ES6


续航达625km,且支持800V高压快充。

这是基础的动力代差,数据上看,

宝马i3




、iX3的月销量仅千辆级。






另一方面来说,我们说新能源化,还有一个很重要的点是智能化。



这就是为什么




华为、









小米









这样的手机厂商会参与进来的一个原因。






而宝马的智能化落后得就更多了。






华为ADS 3.0城市高阶智驾已经装车了,但是宝马主力车型仍停留在最基础L2级辅助驾驶。



宝马虽宣布与华为、阿里合作开发鸿蒙生态和智能座舱,但新车型要到2026年才能落地。






远水解不了近渴。

当豪华的品牌性被祛魅





这两年来,许多国外的豪华品牌在华销量暴跌,一个重要的原因是,品牌带来的豪华溢价,已经被中国新能源车企,带来的技术性豪华给冲毁


了。





宝马的燃油车也面对同样的问题,正在一步步被新势力侵蚀。


极氪

、理想、问界等车型通过智能化配置和豪华体验,站上了


宝马3系





、X5的价位。




而今年理想Q1销量超过了9万台。


豪华车市场就那么大,数据只会是此消彼长。







外部的冲击已经让宝马吃不消了,而内部的豪华定位



似乎也有些问题。








就比如此前宝马MIN品牌的价格策略就出了问题,部分车型价格跌至14万元以下,彻底模糊了豪华与大众市场的界限,消费者对宝马的“高端”认知被进一步逐渐瓦解













在《2024年豪华品牌认知调研》中,只有49%受访者认为宝马“代表高端”,远低于

奔驰









的62%,甚至低于

蔚来












的55%。





当品牌溢价消失,产品力也跟不上的时候,又需要维持销量的时候,宝马被迫选择的一条路是:降价。

这又进一步让宝马滑向深渊。





经销商不关心价格战







去年开始,为保市场份额,宝马便开始以“自杀式降价”换取销量。





比如




宝马5系

入门车型裸车指导价43.99万元,但是现在却低至29.3万元,降价幅度超30%,而行业的平均降价幅度为12%。

要知道,宝马采用的是经销商的模式,经销商不关心你的价格战的目的如何,只关心自己是否能赚钱。









大幅度的降价,让多数经销商卖车等于亏钱。








为完成销量目标,一些经销商不得不“赔钱卖车”,而宝马总部却因销量增长获得财报利好,形成“总部赚钱、经销商亏钱”的畸形生态。





去年宝马全球首家5S——北京星德宝5S店,就因为资金断裂而被迫关闭。









当然,经销商也不傻,他们可以及时转变策略。




嗯,那就是通过卖其他家的新能源汽车来赚钱。






2024年宝马经销商退网率高达15%,创历史新高。



如果宝马不控制



这样的势头,最坏的情况就是,2025年经销商退网可能突破30%,这样的系统性风险,宝马没办法招架。

好在,目前宝马的全新纯电平台Neue Klasse或许就会在今年推出,官方表示也会加速本土化合作,我们可以看到宝马在全力地扭转船头。

但是,面对国产新能源的“技术碾压”和消费者认知转变,宝马能否在2-3年内追平差距?









拭目以待。




抚顺市(新抚、东洲、顺城、新宾、清原)





漳州市(龙文、云霄、漳浦、长泰、华安、龙海)






绍兴市(柯桥、上虞、新昌、嵊州)





天津市(和平、河东、河西、南开、红桥、西青、津南、北辰、宁河、静海、滨海高新区)






湘潭市(雨湖、湘乡)






辽阳市(文圣、宏伟、太子河、辽阳、灯塔)





泰州市(海陵、姜堰、靖江)





惠州市(惠城、惠阳、惠东、龙门)





渭南市(大荔、蒲城、白水、富平、韩城、华阴)





宝鸡市(金台、陈仓、凤翔、岐山、扶风、眉县、麟游、凤县、高新区)





长沙市(芙蓉、天心、开福、雨花、长沙、湘江新区)




雅安市(荥经、汉源、石棉)




广州市(海珠、天河、白云、南沙)





徐州市(睢宁、新沂、邳州、经济技术开发区、软件园)




忻州市(忻府、五台、繁峙、宁武、静乐、神池、五寨、岢岚、偏关、原平)




崇左市(江州、扶绥、宁明、天等、凭祥)




温州市(龙湾、瓯海、平阳、文成、泰顺、瑞安、乐清)





宜春市(万载、宜丰、丰城、樟树)






赣州市(章贡、信丰、定南、全南、于都、寻乌、龙南)





清远市(佛冈、英德、连州)





济宁市(兖州、微山、鱼台、金乡、汶上、曲阜、邹城、高新区)




图木舒克市(前海、永安坝、草湖、龙口、永安、河东、夏河、唐驿、兴安、嘉和)




沧州市(新华、运河、沧县、青县、吴桥、献县、孟村、黄骅、河间、临港开发区)




临沧市(临翔、凤庆、镇康、双江、耿马、沧源)





阳江市(江城、阳西、阳春)





襄阳市(樊城、襄州、谷城、保康、宜城)





榆林市(横山、府谷、定边、绥德、米脂、清涧、子洲、神木)






杭州市(上城、拱墅、西湖、钱塘、钱塘新区、高新区)




贵港市(港北、桂平)





本溪市(平山、明山、桓仁)




三门峡市(湖滨、卢氏)




石河子市(新城、红山、老街、东城)






怀化市(鹤城、溆浦、会同、芷江、洪江)





连云港市(海州、赣榆、灌南、新海新区、连云新城、徐圩新区、济技术开发区)




黄山市(屯溪、歙县、休宁、黟县、祁门)




宁德市(霞浦、古田、寿宁、周宁、柘荣)






葫芦岛市(连山、建昌、兴城)




驻马店市(驿城、西平、正阳、遂平)




上海市(徐汇、静安、虹口、嘉定、金山、松江、奉贤、崇明、紫竹高新区)




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唐山市(路南、路北、迁西、玉田、滦州、芦台开发区)




呼伦贝尔市(海拉尔、扎赉诺尔、莫旗、新右旗、满洲里、扎兰屯)




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承德市(双滦、鹰手营子矿区、承德、滦平、宽城、围场、平泉、高新区)





鄂尔多斯市(康巴什、达拉特、准格尔、鄂前旗、乌审旗)





普洱市(思茅、镇沅、江城、孟连、澜沧)






铁岭市(银州、西丰、昌图、调兵山)




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庆阳市(西峰、合水、镇原)




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钦州市(钦北、灵山、浦北)





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天门市(佛子山镇、蒋场镇、汪场镇、渔薪镇、黄潭镇、横林镇、彭市镇、麻洋镇、多祥镇、干驿镇、马湾镇、卢市镇、小板镇、皂市镇、净潭乡、蒋湖农场、白茅湖农场、沉湖林业科技示范区、天门工业园、侨乡街道开发区)






林芝市(波密、察隅、朗县)





儋州市(三都、雅星、东成、峨蔓、兰洋、排浦、白马井、西培农场、八一农场、西流农场、红岭农场、洋浦)




保山市(隆阳、施甸、龙陵、昌宁)




南京市(玄武、浦口、雨花台、江宁、六合、溧水、高淳、江北新区、高新区)





新闻结尾 喜报!江西65名全国劳动模范和先进工作者获表彰
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