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宝马

集团第一季度的销量出来了,嗯,有点差。

在中国销售了15.5万辆车,同比下降了17%,是全球销量降幅最大的单一




市场。





事实上,这种下跌惯性,已经持续几年了。








2022年下滑了6.4%,2024年下滑13.4%,是BBA中跌幅最大的一个豪华品牌。


再这样下去,宝马在中国市场的边缘化风险越来越高。






我们聊聊宝马。


电动古董,宝马纯电




宝马并没有放弃


纯电。






放在全球看,宝马的纯电销量还是非常亮眼的。









2025年第一季度,宝马纯电动车全球销量接近11万台万辆,同比增长约32%,其中欧洲



市场占了70%。



当然,一个重要的原因是,欧盟对中国新能源的最高关税,已经达到了惊人的45.3%。



如果没有关税的贸易保护,宝马是竞争不过国产新能源的。



说到底,宝马的电动化是明显掉队的。





这种掉队甚至已经出现了技术代差,被网友称为“电动老古董”。




就基础的动力而言,国内的头部新能源几乎都是,基于纯电平台重新



打造设计。

而宝马的新能源主力车型iX3、i3仍基于燃油车平台改造,先不说技术路线兼容的问题,油改电连最基础的续航里程都大打折扣。









比如,iX3的CLTC续航为550km,而同级国产车型







蔚来ES6

续航达625km,且支持800V高压快充。









这是基础的动力代差,数据上看,

宝马i3





、iX3的月销量仅千辆级。





另一方面来说,我们说新能源化,还有




一个很重要的点是智能化。


这就是为什么


华为、






小米





这样的手机厂商会参与进来的一个原因。








而宝马的智能化落后得就更多了。








华为ADS 3.0城市高阶智驾已经装车了,但是宝马主力车型仍停留在最基础L2级辅助驾驶。








宝马虽宣布与华为、阿里合作开发鸿蒙生态和智能座舱,但新车型要到2026年才能落地。







远水解不了近渴。

当豪华的品牌性被祛魅


这两年来,许多国外的豪华品牌在华销量暴跌,一个重要的原因是,品牌带来的豪华溢价,已经被中国新能源车企,带来的技术性豪华给冲毁


了。






宝马的燃油车也面对同样的问题,正在一步步被新势力侵蚀。

极氪





、理想、问界等车型通过智能化配置和豪华体验,站上了




宝马3系


、X5的价位。








而今年理想Q1销量超过了9万台。









豪华车市场就那么大,数据只会是此消彼长。

外部的冲击已经让宝马吃不消了,而内部的豪华定位




似乎也有些问题。






就比如此前宝马MIN品牌的价格策略就出了问题,部分车型价格跌至14万元以下,彻底模糊了豪华与大众市场的界限,消费者对宝马的“高端”认知被进一步逐渐瓦解





在《2024年豪华品牌认知调研》中,只有49%受访者认为宝马“代表高端”,远低于



奔驰

的62%,甚至低于





蔚来








的55%。


当品牌溢价消失,产品力也跟不上的时候,又需要维持销量的时候,宝马被迫选择的一条路是:降价。

这又进一步让宝马滑向深渊。




经销商不关心价格战











去年开始,为保市场份额,宝马便开始以“自杀式降价”换取销量。








比如

宝马5系

入门车型裸车指导价43.99万元,但是现在却低至29.3万元,降价幅度超30%,而行业的平均降价幅度为12%。







要知道,宝马采用的是经销商的模式,经销商不关心你的价格战的目的如何,只关心自己是否能赚钱。





大幅度的降价,让多数经销商卖车等于亏钱。

为完成销量目标,一些经销商不得不“赔钱卖车”,而宝马总部却因销量增长获得财报利好,形成“总部赚钱、经销商亏钱”的畸形生态。

去年宝马全球首家5S——北京星德宝5S店,就因为资金断裂而被迫关闭。

当然,经销商也不傻,他们可以及时转变策略。




嗯,那就是通过卖其他家的新能源汽车来赚钱。








2024年宝马经销商退网率高达15%,创历史新高。



如果宝马不控制这样的势头,最坏的情况就是,2025年经销商退网可能突破30%,这样的系统性风险,宝马没办法招架。

好在,目前宝马的全新纯电平台Neue Klasse或许就会在今年推出,官方表示也会加速本土化合作,我们可以看到宝马在全力地扭转船头。

但是,面对国产新能源的“技术碾压”和消费者认知转变,宝马能否在2-3年内追平差距?








拭目以待。







济源市(沁园街道、济水街道、玉泉街道、五龙口镇、梨林镇、承留镇、坡头镇、邵原镇、思礼镇、王屋镇、下冶镇)





巴彦淖尔市(临河、磴口、乌前旗、乌中旗、乌后旗)






常德市(武陵、鼎城、汉寿、石门、津市)





普洱市(思茅、墨江、镇沅、西盟)






黑河市(爱辉、五大连池、嫩江)






伊春市(伊美、乌翠、友好、汤旺)






双鸭山市(岭东、宝山、集贤、友谊)






宿州市(埇桥、砀山、泗县、经济开发区、宿马现代产业园)






山南市(乃东、扎囊、桑日、琼结、曲松、措美、洛扎、浪卡子)






梅州市(梅江、大埔、五华)






克拉玛依市(独山子、克拉玛依)




聊城市(东昌府、阳谷、东阿、冠县、高唐)




阜阳市(颍州、颍东、颍泉、临泉、太和、界首、苏滁产业园)





钦州市(钦南、钦北、浦北)






绥化市(望奎、青冈、庆安、明水、绥棱、海伦)






台南市(南区、北区、安南、新营、盐水、白河、柳营、官田、大内、学甲、西港、将军、北门、新市、山上、玉井、南化、仁德)




盘锦市(双台子、兴隆台、大洼)






曲靖市(沾益、陆良、宣威)




南昌市(西湖、青云谱、新建、红谷滩区、南昌、进贤、高新区、经济开发区)




十堰市(茅箭、张湾、竹山、竹溪)





鹤壁市(山城、淇县)






四平市(铁西、梨树、伊通、双辽)





南宁市(兴宁、江南、西乡塘、邕宁、武鸣、马山、上林、横州、埌东)





武汉市(江岸、武昌、青山、洪山、东西湖、汉南、蔡甸、江夏、黄陂、新洲)




陇南市(宕昌、礼县、徽县)






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泰州市(海陵、靖江)






郴州市(北湖、苏仙、桂阳、永兴、嘉禾、临武)




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葫芦岛市(连山、绥中)





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新北市(板桥、中和、新店、莺歌、三峡、瑞芳、土城、芦洲、泰山、石碇、三芝、石门、八里、双溪、贡寮、金山、万里)






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